100 советов по SEO для малого и среднего бизнеса

Занимать первые места в поисковых системах — это абсолютная необходимость для любого малого или среднего бизнеса сегодня. Представьте себе, что ваша компания может стать видимой для сотен, тысяч или даже миллионов потенциальных клиентов, которые случайно ищут то, чем вы занимаетесь. Именно SEO — оптимизация поисковых систем — открывает для вас дверь в этот удивительный мир.

Именно поэтому мы составили для вас комплексное руководство по SEO, в котором содержится до 100 практических советов по SEO, разработанных специально для малого и среднего бизнеса. Если вы только начинаете заниматься интернет-маркетингом или хотите вывести свою стратегию на новый уровень, эти советы помогут вам добиться успеха в Интернете.

Вы откроете для себя секреты успешного SEO, разовьете свои знания о ключевых словах, оптимизации сайта и создании контента. Мы покажем вам, как получать обратные ссылки, как оптимизировать социальные сети и как отслеживать результаты ваших усилий.

1. Отсутствие SEO означает отсутствие посетителей

Все просто: если вы ничего не делаете для оптимизации своего сайта для SEO, не ждите, что пользователи Интернета найдут ваш сайт. Поисковые системы не будут ранжировать и позиционировать ваш сайт по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Вы должны помочь им в этом.

2. Важное значение имеет как on-page SEO, так и off-page SEO

Вы не добьетесь хороших результатов, не оптимизировав свой сайт. Оптимизация, переданная специалисту, значительно ускорит результаты SEO, и вы получите преимущество перед конкурентами с самого начала. Следующим этапом должно стать продвижение сайта. Одно без другого не существует и не принесет адекватных результатов.

3. Начните SEO-оптимизацию прямо сейчас

Чем дольше вы откладываете начало, тем больше ваши конкуренты будут лидировать в гонке и тем сложнее будет их обогнать. SEO требует времени, и чем раньше вы начнете, тем быстрее увидите результаты.

4. Узнайте своих конкурентов

Найдите сайты, занимающие первые места в поисковых системах по ключевым словам, по которым вы сами хотите быть заметными. Посмотрите, как выглядят эти сайты, и найдите способы объединить их особенности на своем сайте.

5. Не существует двух одинаковых сайтов

Если какая-то стратегия SEO работает для кого-то другого, это не значит, что она будет работать для вас. Тем не менее, есть некоторые общие элементы, которые вы можете адаптировать для себя.

6. SEO не обязательно должно стоить дорого

Вы можете добиться больших результатов с небольшим бюджетом. Простой путь к успеху — инвестировать в хороший контент и строить отношения в Интернете. Не забывайте инвестировать в свой сайт, чтобы он был удобен для пользователей, а контент был увлекательным и приносил пользу вашим посетителям.

7. Результаты SEO-оптимизации проявляются не сразу

Для получения результатов SEO-оптимизации могут потребоваться недели или месяцы. Стоит подождать.

8. Чем моложе сайт, тем больше терпения вам нужно иметь

Помните, что для создания авторитета и доверия к вашему сайту требуется время. Пока пользователи Интернета не станут доверять вашему сайту, не стоит ожидать быстрых результатов от ваших SEO-усилий.

9. Никогда не считайте свой сайт завершенным

Если вы хотите, чтобы ваш сайт продолжал оставаться на первых местах в результатах поиска, сохранял свою привлекательность и приносил прибыль, вам необходимо постоянно совершенствовать его и добавлять контент. Поисковым системам нравятся сайты, которые часто обновляются.

10. Адаптация сайта к новым обновлениям алгоритмов

Чтобы достичь и сохранить хорошие позиции в результатах поиска, необходимо быть бдительным и адаптировать свои действия к очередным обновлениям поисковых систем.

11. Вам не нужно информировать поисковые системы о своем сайте

Они настолько эволюционировали, что о любых изменениях сообщается автоматически. Чтобы ваш сайт попал в индекс поисковой системы, достаточно ссылки с внешнего сайта. Однако совсем другое дело, когда вам говорят, что вы хотите, а что не хотите видеть в индексе.

12. Получайте информацию прямо из Google

Руководство Google для веб-мастеров и обучающие видео Google будут лучшим помощником.

13. Никогда не рискуйте получить штраф от Google

Пока Google занимает значительную долю рынка, долгосрочные последствия для вашего сайта могут быть катастрофическими. В равной степени, как и долгосрочные последствия принесут вам пользу.

14. Помните, что вы всегда несете ответственность за всю SEO-работу, выполненную на вашем сайте

Google не отменит штраф, предназначенный для вашего сайта, только потому, что вы не знали, что делали неправильно. Стоит выяснить, какие действия будут предприняты в рамках оптимизации на странице и вне страницы. Не забывайте отчитываться об этих действиях.

15. Ознакомьтесь и начните использовать инструменты Google для веб-мастеров (в настоящее время Google Search Console)

Все это делается для того, чтобы вы знали, по каким ключевым словам индексируется ваш сайт, и чтобы знать, какие страницы ссылаются на ваш сайт. Кроме того, часто это первое место, где можно получить предложения по улучшению и информацию о любых нарушениях или проблемах на вашем сайте.

16. Ознакомиться и начать использовать Google Analytics

Это инструмент, позволяющий вам узнать, помимо прочего, сколько посетителей приходит на ваш сайт, какие ключевые слова они использовали, откуда они пришли и на какие другие страницы вашего сайта они перешли. Вы также узнаете, как долго они оставались на вашем сайте и как быстро уходили.

17. Создание визитной карточки на Google Maps

Это укрепляет доверие к поиску Google и повышает результаты поиска по определенным ключевым словам. Профиль компании в Google — это отличное место для представления информации о вашем бизнесе в Интернете, а правильная настройка позволит вам появиться на картах Google и облегчит получение информации о вашем бизнесе.

18. Диверсифицируйте источники трафика вашего сайта

Google — отличный источник трафика, но, если это ваш единственный источник, трудно поддерживать доверие к нему. Это ставит ваш сайт в затруднительное положение, если Google решит, что больше не будет показывать ваш сайт. Таким образом, вы не используете потенциал, который предлагает Интернет.

19. Используйте Pay Per Click в качестве дополнения к SEO-оптимизации

Если вы можете позволить себе использовать оба источника, сделайте это. Услуга PPC может быть дорогой, но, используя ее, вы сможете получить посетителей со всех ключевых слов, которые вы хотите видеть в Google.

20. Низкое качество равно высокому риску

Некачественные ссылки и некачественный контент на сайте могут стать прямым путем к плохим результатам поисковых систем и штрафам Google.

21. Создавайте контент для людей, а не для поисковых систем

Создание контента, привлекательного для роботов поисковых систем, бессмысленно, если он не понравится пользователям вашего сайта и не убедит их совершить у вас покупку. Контент также имеет решающее значение для SEO.

22. Удаляйте повторяющийся контент

Google может наказать вас за копирование или очень похожее содержание, особенно если оно повторяется на нескольких страницах. Помните также, что, копируя контент с других сайтов, вы не реализуете потенциал своего сайта и теряете видимость.

23. Удалите, объедините или измените страницы с небольшим количеством уникального контента

Если у вас много страниц с небольшим содержанием, это может привести к падению рейтинга всего домена. Никто не запрещает вам расширять свой сайт, очень часто это даже рекомендуется, но помните, что расширение должно идти рука об руку с качеством.

24. Никогда, правда, никогда не копируйте контент с других сайтов

Если алгоритмы поисковых систем обнаружат на вашем сайте контент, который был скопирован откуда-то еще, это может привести к падению рейтинга. Помните, что не существует «Google отвергает», и даже сайты с очень далеких позиций все-таки находятся в Google, а раз так, то их контент существует в индексе и был там первым.

25. Публиковать подробный, экспертный контент

Полезный контент положительно повлияет на позиции вашего сайта в поисковых системах и создаст тематический авторитет.

26. Убедитесь, что содержание вашего сайта достаточно хорошее, чтобы оказаться на первой странице среди результатов поиска

Если содержание вашего сайта не так хорошо, как то, что ранее появлялось на первой странице SERPs, то и ваш сайт там не появится.

27. Сделать содержание сайта увлекательным для пользователей

Помните, что наиболее привлекательным является то, что заставляет людей дольше оставаться на вашем сайте. Более длительное время просмотра вашего сайта дает знак поисковым системам, что ваш сайт привлекателен, что приводит (не напрямую) к лучшим результатам в SERPs.

28. Создавайте хорошие видеоролики

Видеоролики увеличивают количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте. Это также дает вам возможность получить ссылки с ваших страниц путем обмена видео. Стоит обратить внимание на эти методы SEO-оптимизации видеороликов на YouTube.

29. Создание графиков, статистики, инфографики

Люди более склонны делиться таким контентом, чем простыми текстовыми сообщениями. Графика любого вида облегчает усвоение знаний и информации по представленной теме и часто передает ее гораздо лучше.

30. Больше контента на сайте означает лучшие результаты поисковых систем, а также больше посетителей и больше прибыли

Это, безусловно, самый простой метод достижения видимости для менее конкурентных фраз. Только не забывайте сохранять уникальность контента.

31. Добавьте блог на свой сайт

Это самый простой способ добавить уникальный контент на ваш сайт. Блоги позволяют набирать фразы, которые являются более целевыми и более точными.

32. Создавайте контент в отношении других веб-сайтов и блогов

Другие люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт, если ваш контент соответствует их контенту.

33. Старайтесь найти баланс между созданием контента и маркетинговым фоном

Если вы создаете контент без маркетинговой оболочки, то, сколько бы люди ни просили поделиться вашим контентом, они не смогут этого сделать.

34. Напишите уникальное описание и заголовок для каждой страницы

Имея 65 символов, вы должны создать хороший текст, удобный как для людей, так и для поисковых систем. Не забудьте включить ключевые слова и убедиться, что содержание отражает то, что находится на странице.

35. Напишите уникальное, содержащее описание мета-описание для каждой страницы

Вам необходимо описать тематику сайта таким образом, чтобы это побудило других нажать именно на вашу ссылку, а не ваших конкурентов. В вашем распоряжении около 160 символов.

36. Проведите разведку и анализ ключевых слов перед оптимизацией

Если вы выберете неподходящие ключевые слова, независимо от других действий на сайте и вокруг него, на вашем сайте упадет количество посещений.

37. Используйте Google Keyword Tool

Это инструмент, который может предложить вам список хороших ключевых слов с учетом вашей отрасли и запросов пользователей.

38. Использовать идеи других людей

Клиенты, поставщики, партнеры, друзья или родственники — все они воспринимают ваш бизнес по-разному. Это может стать ключом к многим ключевым словам.

39. Сосредоточьтесь на релевантных ключевых словах

Чем лучше ключевые слова на вашем сайте, тем легче он индексируется и побуждает людей, посещающих сайт, покупать ваши товары и пользоваться вашими услугами.

40. Сосредоточьтесь на ключевых словах, ориентированных на получение прибыли

Особенно если вас интересуют пользователи, настроенные на трату денег, а не просто люди, ищущие информацию. Люди, настроенные на покупку продукта, уже просмотрели страницы с информацией и отзывами. Вам нужно привлечь их на этапе покупки, то есть когда они ищут конкретный интересующий их продукт.

41. Расширенные ключевые слова являются отличным источником трафика

Индексирование расширенных, конкретных фраз быстрее и дешевле. Стоит помнить, что более 40% поисковых запросов состоят минимум из четырех слов.

42. Выделите одну страницу вашего сайта для каждого ключевого слова, по которому вы позиционируетесь

Это облегчает поисковым системам категоризацию вашего домена и повышает эффективность SEO. При этом не забывайте использовать расширение по категориям.

43. Добавьте ключевые слова в соответствующих местах

Это, конечно, менее важно, чем раньше, но все же стоит включить его в URL, заголовки страниц, метаописания, заголовки изображений и параметры alt.

44. Избегайте набивки ключевых слов

Это принесет больше вреда, чем пользы, и ваш сайт может быть наказан обновлениями алгоритмов поисковых систем.

45. Обратные ссылки продолжают влиять на позиции страниц

Качество ссылок, ведущих на ваш сайт, определяет позицию, которую он будет занимать в поисковых системах. Знаете ли вы, что результаты поисковой системы Google были протестированы без ссылок?

46. Не устанавливайте цели для обратных ссылок

Процесс наращивания ссылок должен быть стабильным, последовательным и непрерывным. Не останавливайтесь после достижения определенной цели.

47. Старайтесь получать обратные ссылки из релевантных источников

Алгоритм поисковой системы стремится показывать релевантные результаты по определенным ключевым словам. Ссылки с ценных сайтов — это сильный сигнал для поисковой системы о важности сайта.

48. Полагайтесь только на ссылки из надежных источников

Ссылки с надежных сайтов являются важным сигналом для поисковых систем о том, что ваш сайт также заслуживает доверия. Избегайте ссылок, ведущих на ваш сайт с сайтов неизвестного происхождения и сайтов, размещенных только для того, чтобы оставить ссылку.

49. Будьте готовы приобретать высококачественные обратные ссылки

В целом, чем проще приобрести ссылку, тем меньшую ценность она имеет для вашего сайта.

50. Остерегайтесь тех, кто предлагает массовое приобретение обратных ссылок

Возможно, этот метод работает, но только в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе это может быть рискованный путь, особенно если вы покупаете их у людей, открыто торгующих ими. В основном это низкокачественные ссылки.

51. Не используйте сети ссылок

Выгода от этого невелика, а риск того, что ваш сайт будет наказан поисковой системой, высок. Особенно сейчас, после того как Google привел в порядок свои системы обмена ссылками.

52. Диверсифицируйте источники обратных ссылок

Получайте различные типы ссылок из разных мест в Интернете. Чем разнообразнее профиль ссылок, тем лучше. Всегда помните о качестве!

53. Создавайте и приобретайте обратные ссылки для каждой страницы, которую вы хотите позиционировать

Заставьте людей перейти на определенные страницы вашего сайта, особенно на те, которые вы хотите позиционировать с помощью определенных ключевых слов. Вы также можете направить трафик на главную страницу.

54. Существующие отношения являются непосредственным источником обратных ссылок

Некоторые из ваших поставщиков, деловых партнеров или клиентов могут ссылаться на ваш сайт, если вы просто попросите их об этом.

55. Получайте хорошие обратные ссылки, которые уже есть у ваших конкурентов

Если сайт ссылается на ваших конкурентов, почему бы ему не ссылаться на ваш сайт?

56. Получите несколько обратных ссылок, задавая ключевые слова в тексте ссылок

Помните, однако, что этот метод не должен превышать определенный % ссылок, приобретаемых для сайта. Не забывайте об умеренности и здравом смысле — все, что вы делаете, отслеживается последующими обновлениями. Здесь нетрудно переусердствовать.

57. Большинство обратных ссылок должны включать название бренда или компании

Поддержка внешних ссылок без брендинга или названия компании является сигналом для алгоритмов поисковых систем, что вы пытаетесь манипулировать результатами поиска.

58. Знайте, кто ссылается на ваш сайт

Вы можете легко проверить это с помощью Google Tools for Webmasters (теперь Google Search Console). Все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладку «Поисковый трафик», а затем проверить «Ссылки на ваш сайт». Это покажет вам, сколько страниц ссылается на ваш сайт.

59. Подписаться на такие сервисы, как Ahrefs, Majestic SEO или Open Site Explorer

Это даст вам большое количество данных об обратных ссылках как на ваш сайт, так и на сайты ваших конкурентов.

60. Каждая страница на вашем сайте должна быть связана с другой, внешней страницей

Поисковые системы не учитывают страницы, на которых нет внешних ссылок с того же сайта или внешних ссылок с других сайтов. Вот почему так важна соответствующая внутренняя структура сайта.

61. Наличие ссылок на ключевые подстраницы, ведущих с главной страницы

Это поможет вам эффективно ориентироваться на сайте. Вы должны ознакомиться с правилом трех кликов, которое гласит, что каждая подстраница сайта должна находиться не глубже трех кликов от главной страницы.

62. Добавьте подссылки на другие страницы сайта

Этот тип ссылок также является ценным. Внутренние ссылки могут дать важный сигнал поисковым системам о том, на какие страницы сайта следует обратить внимание из-за наличия на них ключевых слов.

63. Избавьтесь от ненужных исходящих ссылок

Ценность имеют только те ссылки, которые ведут на сайты, представляющие реальный интерес для пользователей. Не размещайте на своем сайте ссылки на сайты, не связанные с темой (например, веб-каталоги).

64. Ссылайтесь только на соответствующие веб-сайты и блоги

Владельцы других сайтов обычно замечают трафик с других сайтов и могут также ссылаться на вас, если считают, что у вас хороший сайт. Вы можете завести блог и публиковать в нем записи и информацию о новостях, изменениях или тенденциях в вашей отрасли. Это может помочь вам получить несколько ценных ссылок.

65. Публикуйте комментарии на соответствующих веб-сайтах

Это поможет установить взаимное доверие и наладить отношения с другими людьми, к которым относятся как владельцы других сайтов, так и их пользователи.

66. Сотрудничайте с блогерами из вашей отрасли

Чем больше авторитетных отраслевых блогеров знают о вас (через социальные сети, онлайн-форумы, группы новостей, электронную почту), тем охотнее они будут ссылаться на ваш сайт и делиться вашим контентом.

67. Сотрудничайте и связывайтесь с небольшими компаниями, имеющими актуальные и ценные веб-сайты

Хорошие отношения помогут вам продвигать сайты друг друга. Это делает SEO проще и дешевле, как для них, так и для вас.

68. Писать пресс-релизы, делиться новостями и мнениями

Это хороший способ создания контента и ссылок с внешних сайтов. Помните о высоком качестве контента и о местах, где будет размещена информация (и, соответственно, ссылка на ваш сайт).

69. Призывать людей развивать отношения в Интернете

Электронные письма можно легко проигнорировать или забыть, чего нельзя сказать о телефонных разговорах.

70. Используйте свой сайт для укрепления доверия и создания отношений

Чем больше взаимоотношений и чем выше доверие, тем чаще вы можете рассчитывать на то, что люди будут говорить о вас, ссылаться на ваш сайт и, что самое главное, тратить на вас деньги.

71. Включите контактную информацию на каждой странице веб-сайта

Это укрепляет доверие и повышает рейтинг вашей страницы, особенно если ключевые фразы включают название города. Вы облегчаете пользователям возможность связаться с вами, за что они будут вам благодарны.

72. Стремиться быть заметным в отраслевых и местных каталогах

Большинство веб-каталогов бесполезны, но есть и такие, которые достойны включения. Их не так много, но сила, которую они дают вашему сайту, очень велика.

73. Просите клиентов оставлять отзывы и комментарии на визитных карточках вашей компании в Google и других каталогах компаний

Положительные отзывы улучшают статистику сайта и дают легкий, прямой доступ к оцениваемому сайту

74. Старайтесь быть человечными так, как это не удается большим корпорациям

Делитесь своей индивидуальностью и личностью везде, где только можно (в электронных письмах, сообщениях в социальных сетях, твитах и т.д.), и привлекайте пользователей.

75. Использовать социальные сети для продвижения чужого контента так же, как вы продвигаете свой собственный контент

Велика вероятность того, что люди, которым вы помогли, заметят это и ответят вам взаимностью. Кроме того, вы предоставляете определенную ценность наблюдателям ваших профилей в социальных сетях, а значит, выигрываете в глазах своих клиентов.

76. Разместите социальные кнопки на своем сайте

Чем больше вы упрощаете пользователям возможность делиться контентом с вашего сайта, тем больше вероятность того, что они это сделают.

77. Помните, что социальные сети могут помочь SEO

Деятельность в социальных сетях должна быть частью вашей SEO-стратегии, осуществляемой наряду с другими элементами. Они являются очень хорошим местом для общения с потенциальными клиентами, источником трафика и местом распространения информации о предложениях вашей компании.

78. Поисковые системы индексируют подстраницы, а не целые веб-сайты

Положение сайта в поисковом рейтинге определяется в большей степени качеством отдельных страниц, чем качеством сайта в целом. В рейтинге, как бы он ни отображался (например, с помощью ссылок), всегда есть страницы. Именно страницы оцениваются, и именно они попадают в поле зрения пользователей поисковых систем.

79. Небольшие компании могут работать в поисковых системах лучше, чем крупные корпорации

Нередко сайт небольшой компании занимает более высокий рейтинг, чем сайт крупной национальной компании. Ваш сайт может быть лучше по содержанию и более удобным для поисковых систем.

80. Постарайтесь узнать, где индексируется сайт

Это можно легко проверить с помощью Google Tools for Webmasters (теперь Google Search Console), в разделе «Трафик», а затем «Запросы».

81. Стремитесь занять как можно более высокие позиции в результатах поиска, но помните, что на все нужно время

Если ваш сайт не занимает первое место в результатах по заданной фразе после трех месяцев SEO-работы, помните, что терпение здесь имеет значение, а скорость — грозный противник качества и союзник штрафов от Google.

82. Рейтинги могут вводить в заблуждение

Не имеет значения, в каком рейтинге находится ваш сайт, если эти результаты не трансформируются в посетителей и продажи.

83. Не беспокойтесь о параметрах других инструментов

Параметры страницы в инструментах SEO не должны быть единственным определяющим фактором качества вашего сайта или интернет-магазина. Подходите к ним с умом, так как ими можно легко манипулировать.

84. Решите, использовать ли адрес страницы с элементом ‘www’ или без него

Убедитесь, что сайт индексируется на основе одного адреса: www.nazwaniedomena.com или на основе nazwaniedomena.ru — никогда на обоих одновременно. Это приводит к дублированию контента, так как для Google это два разных адреса.

85. Используйте четкую архитектуру сайта

Каждая подстраница должна быть доступна максимум после трех кликов с главной страницы.

86. Используйте простую и понятную структуру URL

Люди должны быть в состоянии угадать тему подстраницы, просто взглянув на ее адрес. Оптимизация URL очень важна. Также не забывайте избегать специальных символов (#,._) в URL вашего сайта. Лучше всего заменить эти символы дефисами.

87. Используйте заголовки

Вводите ключевые слова и фразы в различные заголовки, как в H1, так и в H2. Правильно оптимизированные заголовки также помогут пользователям усвоить содержание.

88. Используйте Rich Snippets, или расширенные результаты

Rich Snippets — это дополнительная информация, которая особенно полезна для поисковых систем. Они позволяют получить данные, которые могут поднять страницу в результатах поиска. Как и использование микроформатов или микроданных, совместимых со schema.org.

89. Используйте 301 перенаправление

Если вы измените URL подстраницы и не перенаправите трафик на новое место, ссылки, ведущие на старый адрес, будут бесполезны.

90. Настройте удобную страницу ошибок 404

Ссылка на лучший контент со страницы 404 снижает вероятность того, что пользователи покинут сайт.

91. Оптимизируйте изображения на странице

Включите ключевые слова и комбинации ключевых слов в заголовки изображений и атрибуты тега alt. Не забывайте сжимать изображения, уменьшая их вес.

92. Оптимизируйте сайт для мобильных пользователей

В наши дни наличие сайта, дружественного к мобильным устройствам, является обязательным условием. Ваш сайт должен быть понятным и простым для людей, заходящих на него через смартфоны и планшеты. Не забудьте адаптировать его для мобильных устройств.

93. Проверьте, совместим ли ваш сайт с несколькими веб-браузерами

В частности, это касается разрешения веб-сайта. Важно, чтобы сайт корректно отображался в любом веб-браузере (Chrome, IE, Safari, Mozilla Firefox и т.д.) и при любом разрешении экрана (1366768, 1024768, 800600 и т.д.).